打造“品牌化”赛事让电竞成为品牌推动力
日期：2024-07-20 19:50 | 人气：
早在70年代，电子竞技的概念就已经被西方国家提出；而到今天，世界电竞已经从传统街机迈入了电脑、手机和传统街机等多端口融合的电竞的知名度与观众数量迅速增加，成为当代年轻群体接受度最高的新兴产业之一。根据来自Newzoo与泽平宏观所提供的行业数据，2020年，全球电竞总收入达到11亿美元，最高收入来源为赞助商赞助，2020年赞助收入达6.37亿美元，占全球电竞总收入的57.9%。
这样的数据分布充分说明电竞产业在全球范围内已成为新时代中最值得青睐的风口，作为新时代产业，电竞在品牌宣传方面有着传统传媒所无法比拟的发展前景。跨越地区与行业，电竞产业以极强的可塑性，为合作产业带来年轻化、多样化、品牌化等多种优势，让投资电竞产业成为提升品牌价值的最佳选择方向。
由中国工商银行冠名赞助，淄博市体育局、淄博张店区人民政府主办的中国工商银行·2021“起源地杯”全国电子竞技大赛总决赛于日前圆满结束。比赛覆盖全国8个省级行政区，分别有《FIFA Online 4》、《英雄联盟》和《王者荣耀》三大比赛项目，旨在吸引全国各地的电竞爱好者，为他们提供实现梦想的舞台。
随着电竞产业在年轻群体中的影响力越来越强，许多传统品牌也纷纷通过赞助战队或比赛等方式投入到电竞产业当中。中国工商银行作为我国四大行之一，大型国企，难免给人留下“正襟危坐”式的刻板印象。但事实上，在如今消费者愈发年轻化的趋势下，中国工商银行利用冠名赞助电竞比赛的手段不但追赶上了年轻群体的喜好，还提升了品牌亲和度，明确了自身优势，让电竞产业赋能，为中国工商银行在品牌年轻化的道路上探索出了一条新途径。
近日，2021京东电器杯全民王者争霸赛报名阶段正式收官。此次比赛引发了电竞爱好者空前的参与热度：总报名队伍数量突破1000支，报名总人数近6000人，覆盖4大赛区与30多个城市引发全民关注，超200所高校的年轻群体全触达。除此之外，还有KPL王者荣耀职业联赛教练望月草等官方大V助力，共同打造一场属于电竞爱好者的盛典。
京东作为知名的电子产品销售平台，本就在用户画像上与电竞爱好者群体存在很高重合度。这次投入电竞产业创办比赛，不仅扩大了自身在电竞圈中的影响力，增加了用户黏性，更是让京东从线下地区宣传与网络媒体，开拓了全新品牌宣传方向，实现了品牌宣传手段的多样化，并将商业和与全民化电竞比赛广泛的影响力相结合起来，让电竞产业能量助力京东品牌深入长久发展。
雷霆大腿杯是由虎牙直播主办的一场主播创新型线上赛事，参赛选手主要以虎牙平台签约的王者荣耀主播及KPL职业选手为主。主播们通过模拟人生报名参与，接着再以随机组合成队伍的方式进行对决。相比于传统电竞赛事，雷霆大腿杯有着更强的随机性和娱乐度，这让比赛受到了众多电竞爱好者的关注。
通过动员手中的主播资源，本次比赛为虎牙直播创造良好的直播生态环境提供了全新方向。电竞赛事使主播之间有了更好的联动效果，在促进粉丝数量提升的同时，又使更多新电竞主播愿意入驻虎牙平台，提高虎牙平台的电竞氛围。充满活力的循环模式不仅带来了更高流量，还促进了虎牙直播电竞平台品牌的打造，不断加深虎牙直播与电竞产业的关联，让电竞成为平台内容的代表标签。
总而言之，随着电竞产业逐步体育化、技术化、商业开放化，电竞所能给品牌带来的已经不再只是商业收益那么简单，电竞产业正在成为新一代人的全新文化符号，能为品牌进步带来更加快速广泛的发展方向。
对于电竞产业来说，与各种品牌合作无疑是其发展中极为重要的部分。越多的跨界合作，就越能实现自我体系的建设，让电竞产业实现上下游合并，拥有一条成熟的产业道路。电竞与品牌双方共同举办的第三方赛事，不仅是激情与创新，更是一种双方一同合作、走向共赢的全新进步方式。